Ciudad de México. Greg Peters, codirector ejecutivo de Netflix, aseguró que existe una percepción equivocada sobre el impacto de la inteligencia artificial en la industria del entretenimiento. Según el directivo, la tecnología puede mejorar herramientas de producción, pero no sustituye la capacidad humana de contar historias.
Peters visitó la capital mexicana para inaugurar las nuevas oficinas regionales de la compañía, semanas después de aperturas similares en São Paulo y con Buenos Aires en la agenda. Netflix emplea actualmente a cerca de 400 personas en México y proyecta aumentar su plantilla en 15 % antes de que termine 2026.
La IA no reemplaza la narrativa
El debate se intensificó tras circular un video de 15 segundos generado con inteligencia artificial que mostraba una pelea ficticia entre Brad Pitt y Tom Cruise. La pieza, creada con una herramienta de ByteDance, desató inquietud en la industria.
Peters reconoció que la tecnología es “impresionante”, pero subrayó que carece de lo esencial: narrativa.
“La gente malentiende cómo la inteligencia artificial influirá en la creación de contenido. Puedes generar escenas llamativas, pero sin una buena historia no tienen relevancia”, explicó.
Agregó que, aunque los avances tecnológicos siempre han acompañado a la producción audiovisual, hasta ahora ningún modelo de IA ha desarrollado una historia de largo formato con la profundidad que exige el mercado.
Netflix más allá del streaming
Desde que asumió como codirector ejecutivo en enero de 2023, Peters ha impulsado una visión más tecnológica del negocio. Netflix ya no se define únicamente como una plataforma de cine y televisión. La empresa ofrece videojuegos, eventos en vivo y videopodcasts, ampliando su ecosistema digital.
Actualmente, la compañía suma 325 millones de suscriptores a nivel global.
En paralelo, Netflix enfrenta una disputa estratégica por el futuro de Hollywood. La empresa presentó una oferta de 83.000 millones de dólares para adquirir Warner Bros., mientras Paramount lanzó una contraoferta hostil. La votación de accionistas está prevista para el 20 de marzo.
México, centro creativo en expansión
Durante su visita, Peters reiteró el compromiso de la empresa con México. Recordó que Netflix lleva 15 años operando en el país y que hace una década produjo aquí su primera serie fuera de Estados Unidos, Club de Cuervos.
El año pasado, la compañía anunció una inversión de 1.000 millones de dólares en tres años para producir contenido en territorio mexicano. Las nuevas oficinas funcionarán como centro creativo para la industria audiovisual local.
“Construimos este espacio porque vamos a crecer. Tendremos más empleados y más producción”, afirmó.
Con inteligencia artificial en el debate y una posible adquisición multimillonaria en juego, Netflix redefine su papel en la industria mientras consolida su presencia en América Latina.